Modna kreatorka Melina Džinović, nekada prepoznata kao sofisticirana dama domaće modne scene, našla se u epicentru finansijskog sunovrata koji je šokirao modnu i javnu scenu. Prema zvaničnim podacima koje je objavila Agencija za privredne registre, njena modna firma, koju je prošle godine prenijela u kneževinu Monako, beleži ozbiljan gubitak – čak 3.269.000 dinara, što je alarmantna cifra čak i za one najhrabrije ulagače u svijet luksuza.
Melina, koja je godinama slovila za simbol elegancije i prefinjenosti, očigledno nije uspjela da pronađe stabilnost na novom tržištu. Luksuzna moda, kako navode upućeni izvori bliski njenom poslovanju, zahtijeva stalna ulaganja, kreativnu svježinu, snažnu mrežu kupaca i nepogrešiv osjećaj za trendove. Međutim, sve to izgleda nije bilo dovoljno da njen brend opstane u surovom poslovnom ambijentu.
„Njene cijene su bile daleko iznad onoga što prosječan kupac može da priušti, čak i oni iz visokog sloja su smatrali da su modeli precijenjeni. Tržište u Srbiji nije moglo da podrži takav koncept, a selidba u Monako nije riješila problem, naprotiv – troškovi su višestruko porasli. Prešla je u zonu velikih gubitaka, a potražnja je u padu. Mislim da se Melina izgubila između svog ukusa i stvarnosti tržišta,“ izjavio je sagovornik koji je dobro upoznat sa njenim poslovnim tokovima.
Ovaj finansijski krah dolazi neposredno nakon njenog razlaza sa poznatim pjevačem Harisom Džinovićem, sa kojim je godinama činila glamurozan i, naizgled, stabilan par. Međutim, razvod nije samo bio emotivni kraj, već i početak potpuno novog poglavlja njenog života.
Melina je odlučila da zatvori jedno poglavlje – kako privatno, tako i poslovno – i započne novo. Odselila se iz Beograda i sada živi na Azurnoj obali, jednoj od najskupljih i najekskluzivnijih lokacija u Evropi. Mnogi su ovu odluku vidjeli kao pokušaj bijega od svega što ju je u posljednjim godinama sputavalo – braka, pritiska domaće javnosti, poslovnih padova i prevelikih očekivanja.
„Nije se oglašavala o razvodu, samo je spakovala kofere i otišla. Ona sada pokušava da pronađe novi smisao, novu priliku. Upućeni kažu da planira nešto potpuno drugačije, možda čak i izlazak iz modne industrije. Ima nova poznanstva, nove rutine, uživa u životu kakav vjerovatno nije imala u Beogradu,“ tvrdi izvor blizak Melini.
Uprkos želji da se distancira od svega što je bilo, činjenica je da finansijska realnost neće moći da se zanemari. Gubitak koji je evidentiran nije samo poslovna bilanca, već i simbol niza odluka koje možda nisu bile pažljivo odmjerene. Da li će se Melina vratiti, pokušati da spasi što se spasiti može, ili potpuno promijeniti kurs – ostaje da se vidi.
Analiza, priče o Melini Džinović je još jedan klasićni primjer kako glamur, luksuz i medijska prisutnost ne garantiraju poslovni uspjeh. Moda nije samo estetika – ona je tržište, biznis, strategija i osjećaj za trenutak. A trenutak u kojem se Melina trenutno nalazi možda je bolan, ali ujedno i prilika za pravu transformaciju. Da li će je iskoristiti ili se potpuno povući iz javnosti, vrijeme će pokazati.
